L’engagement nelle audience HBO dal transmedia storytelling all’esperienza HBO Connect. Tre casi studio: True Blood, Game of Thrones e Westworld

che non possono più essere presupposti come uniformi e universalmente 
acquisiti riposa sulla livello del coinvolgimento delle audience
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”.
È chiaro come questa richiesta di coinvolgimento delle 
audience debba passare per una reale partecipazione delle 
stesse che non può in alcun modo essere interpretata 
dall’industria come il semplice mettere a disposizione soluzioni 
interattive: è necessario un riconoscimento totale di questa 
“cultura partecipativa” attraverso soluzioni che garantiscano un 
impegno e un investimento inclusivi della sfera emozionale, 
cognitiva e sociale che gli spettatori sono disposti a mettere in 
gioco durante la visione e le interazioni con i contenuti 
televisivi. Secondo Jenkins: “i pubblici, resi più potenti 
dalle nuove tecnologie, occupano uno spazio di 
intersezione tra vecchi e nuovi media e rivendicano il diritto 
di partecipazione culturale. I produttori che falliscono con 
questa nuova cultura partecipativa, dovranno affrontare un 
calo di consensi e vendite
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”.
Analizziamo quindi la situazione del digitale a livello 
mondiale al fine di prendere atto di come essa sia fattore di 
traino per i cambiamenti nelle abitudini di consumo e nella 
fruizione dei contenuti, in particolare di quelli televisivi. 
A gennaio 2017 – con una penetrazione del cinquanta 
per cento – sono oltre tre miliardi e mezzo gli utenti internet 
attivi su una popolazione di quasi sette miliardi e mezzo di 
persone; l’incremento rispetto al 2016 è del 10% pari a +354 
milioni. La penetrazione varia però notevolmente a seconda del 
continente: dal 88% del Nord America (320 milioni), 
passando per l’84% Europa occidentale (353 milioni), il 67% 
dell’Europa orientale (284 milioni), per arrivare al poco 
incoraggiante 29% 
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 A cura di, A. Marinelli, G. Celata (2012), Connecting Television: la televisione al 
tempo di internet, Guerini & Associati, 2012, p. 39. 
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 Henry Jenkins (2007), Cultura convergente, Apogeo, p. XLVIII. 
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