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La comunicazione esterna ed interna di un evento culturale: il caso LuccaDigitalPhotoFest

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Anteprima della tesi: La comunicazione esterna ed interna di un evento culturale: il caso LuccaDigitalPhotoFest, Pagina 14
1.3 La comunicazione esterna 
1.3.1 Il piano di comunicazione 
Vista la molteplicità degli elementi in gioco, la comunicazione non 
può essere un’attività improvvisata ma attentamente studiata al 
fine di assicurarsi che i messaggi diffusi attraverso i diversi strumenti 
veicolino gli obiettivi prefissati. Ogni evento culturale contiene al suo 
interno gli elementi chiave della propria comunicazione: essi 
devono essere individuati e confrontati con le variabili del marketing 
mix per costruire un’immagine coerente dell’evento.  
Risulta, quindi, necessario analizzare le caratteristiche proprie del 
prodotto a partire dalla messa a fuoco degli obiettivi principali che 
si vogliono raggiungere, i target obiettivo (distinguendo tra quelli 
raggiungibili direttamente e indirettamente) e le dinamiche 
intrinseche al settore, per definire gli strumenti da utilizzare e le risorse 
disponibili in termini di tempo ed investimento. Il punto di partenza 
deve essere l’elaborazione di un piano di comunicazione, risultato 
della comunicazione integrata e reso possibile dal coordinamento 
di contenuti, azioni e mezzi. Argano [Argano, Bollo, Dalla Sega e 
Vivalda 2005] lo definisce come “la partitura della complessa 
orchestra della comunicazione di un evento, riassume la strategia 
generale della comunicazione (contenuti, messaggio, immagine 
coordinata) e la declina operativamente su tutti i mezzi, strumenti 
ed azioni che si intende realizzare.” A questo proposito è necessario 
sfruttare le caratteristiche proprie di ogni strumento per indirizzare ad 
ogni specifico target di riferimento la componente del progetto che 
più gli interessa. Inviare a tutti i mezzi di comunicazione un 
messaggio standardizzato a livello di linguaggio e di contenuti non 
permette, infatti, di sfruttare le potenzialità proprie dei singoli mezzi 
con il rischio di essere poco o per nulla comunicativi.  
Il piano di comunicazione si concretizza in un documento che guida 
il responsabile della comunicazione durante tutta la durata 
18  
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Informazioni tesi

  Autore: Laura Caron
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze economiche per l'ambiente e la cultura
  Relatore: Michele Tamma
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 164

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