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La comunicazione esterna ed interna di un evento culturale: il caso LuccaDigitalPhotoFest

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Anteprima della tesi: La comunicazione esterna ed interna di un evento culturale: il caso LuccaDigitalPhotoFest, Pagina 15
dell’evento poiché in esso sono indicati i costi sostenuti e la 
tempistica specifica di ogni attività sostenuta.  
Di seguito verranno analizzati gli strumenti ad esso riferibili: ufficio 
stampa, materiale below the line, web, pubblicità, promozione e 
relazioni esterne. Essi si riferiscono alla comunicazione esterna in 
quanto il loro  obiettivo è di stimolare il pubblico alla partecipazione.  
1.3.2 L’ufficio stampa 
L’ufficio stampa è uno degli strumenti più importanti della 
comunicazione in quanto i compiti ad esso affidati sono 
fondamentali per gestire nel migliore dei modi il rapporto con i 
media. Se l’evento è piccolo e il budget è molto contenuto i 
compiti dell’ufficio stampa sono parzialmente eseguiti da una 
persona interna all’organizzazione, ma appoggiarsi a dei 
professionisti può rivelarsi decisivo per la buona riuscita di un evento 
culturale, in quanto si tratta di un lavoro che richiede una grande 
esperienza e conoscenza approfondita delle caratteristiche 
peculiari di ciascun medium.  
L’ufficio stampa fa da tramite tra il versante interno e quello esterno 
del progetto in quanto da un lato diffonde i contenuti dell’evento e 
tutte le informazioni che possono interessare al pubblico e dall’altro, 
attraverso il contatto costante con i media, misura in tempo reale 
l’attenzione che l’evento riscuote presso le redazioni [Argano, Bollo, 
Dalla Sega e Vivalda 2005]. Il suo scopo è creare la notizia e 
veicolare il valore aggiunto del progetto al fine di ottenere più 
spazio e rilievo possibili nei periodi a ridosso dell’evento e durante 
tutta la sua durata. L’attività dell’ufficio stampa si concretizza, 
quindi, attraverso uno stretto rapporto con i giornalisti, basato sulla 
fiducia reciproca e intesa comunicativa, nonché sulla capacità di 
fornire informazioni interessanti entro i tempi di chiusura dell’articolo 
permettendo la trasformazione delle informazioni in redazionali, 
articoli e servizi [Veneziani 1999].  
19  

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Informazioni tesi

  Autore: Laura Caron
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze economiche per l'ambiente e la cultura
  Relatore: Michele Tamma
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 164

FAQ

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Parole chiave

allestimento
comunicazione cultura
comunicazione esterna
comunicazione interna
esposizioni
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