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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

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Anteprima della tesi: La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale, Pagina 10
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• Product placement: quando un particolare prodotto o marca compare 
all’interno di un contesto narrativo il cui scopo è quello di intrattenere, quali 
ad esempio un film o una trasmissione televisiva, con il fine di creare un 
ricordo nella mente del consumatore (D'Astous & Chartier, 2000). Tuttavia, 
tali soggetti sono sempre più consci del fatto che i marchi stanno sfruttando le 
aspirazioni collettive per commercializzare i loro prodotti. 
• Advertiser-funded programming: può essere definito come “un  
qualsiasi mezzo attraverso il quale un inserzionista può avere una relazione più 
profonda con la programmazione della produzione oltre l'attività mediatica 
tradizionale” (branded content marketing association, 2013). Un classico 
esempio è il Mondo dello Sport di Gillette, che associa i propri prodotti da 
barba alle prestazioni degli sportivi; 
• Event Creation: alcuni eventi quali la “Red Bull Air Race” o la “Nike 10k 
Runs”, sembrano degli eventi sponsorizzati, ma in realtà sono entrambi di 
proprietà del marchio in questione, il che rappresenta un desiderio da parte 
dell’azienda di avere ancora più controllo sull’attività di quanto sarebbe 
normalmente disponibile mediante una vera relazione di sponsorizzazione.  
È bene ricordare, dunque, che queste particolari forme di comunicazione, pur 
assomigliando alla sponsorizzazione, sono in realtà un qualcosa di diverso e vanno 
pertanto escluse dalla sua definizione.  
Come precedentemente illustrato, quando si parla di sponsorizzazione si intende uno 
strumento di marketing con finalità prettamente commerciali. Tuttavia, i primi 
interventi delle imprese italiane nello sport, risalenti agli anni ’50, ’60 e ’70, furono di 
natura mecenatistica. L’imprenditore, spesso tifoso, attraverso tale attività riusciva ad 
ottenere e far crescere l’attenzione pubblica su di sé ed al contempo promuovere e far 
conoscere la propria azienda.  
Questa configurazione oggi però è profondamente cambiata, al posto dell’industriale-
dirigente si è andata a sostituire la figura dell’impresa, dove le decisioni vengono prese 
da un team di dirigenti, sulla base di specifiche analisi e verifiche di gruppo. Pertanto, 
progressivamente nel tempo la figura dell’imprenditore mecenate è andata 
scomparendo, tanto che anche i presidenti delle società calcistiche hanno trasformato

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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

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Informazioni tesi

  Autore: Flavio Aulicino
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Economia
  Corso: Management
  Relatore: Giorgia Profumo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 156

FAQ

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