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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

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Anteprima della tesi: La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale, Pagina 7
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1.1.1 La sponsorizzazione sportiva: aspetti definitori ed evolutivi 
Da alcuni anni a questa parte abbiamo assistito ad aziende, dalle più piccole alle più 
grandi dimensioni, interessarsi sempre più al mondo dello sport. Un esempio lampante 
è il noto marchio di bevande analcoliche Coca-Cola, che, fin dal 1928, anno in cui si 
sono tenuti i Giochi ad Amsterdam, viene associato continuamente ai Giochi Olimpici 
(Cherubini, 2015). 
Tale interesse è dovuto alla ormai diffusa convinzione che lo sport sia un mezzo di 
comunicazione assai efficace verso determinati target di mercato, rilevanti sia da un 
punto di vista qualitativo, sia quantitativo.  
Lo sport negli anni ha raggiunto livelli di apprezzamento decisamente elevati ed un 
noto valore di comunanza internazionale, molto spesso, interclassista. Proprio per tale 
ragione, allora, le imprese scelgono una società sportiva per rappresentare e divulgare 
il proprio nome o marchio tra il pubblico, ed attraverso un fenomeno di brand 
association, accreditarlo positivamente. 
Tuttavia, tale attività e tali investimenti non possono avvenire solo sulla base di 
sensazioni o per la passione che lega i responsabili alla disciplina sportiva. Sempre più 
si è dimostrata la necessità di predisporre precise e dettagliate analisi quantitative, che 
misurino l’efficacia in modo concreto di tali sponsorizzazioni, ed al contempo 
permettano un confronto in termini economici con gli altri strumenti di comunicazione 
disponibili (Cherubini, 2015). 
Tutto ciò va collocato all’interno del costrutto di sponsorizzazione, che ha conosciuto 
un’importante evoluzione nel corso del tempo.  
Per comprendere cosa sia una sponsorizzazione bisogna in primo luogo trovare una 
definizione appropriata. Tuttavia, negli anni, l’idea che sta dietro tale concetto si è 
modificata notevolmente.  
In generale, quando si parla di “sponsor” ci si riferisce ad un ente, solitamente 
un’azienda, che interviene in un’attività sociale, culturale o sportiva.  
Una definizione della parola “sponsor” viene proposta da Brioschi, citata da Cherubini 
(2015), e si riferisce a “chi, per ricavare pubblicità, finanzia l’attività di atleti singoli 
o in squadra o genericamente artisti o l’organizzazione di spettacoli pubblici o mostre 
d’arte, la diffusione di trasmissioni televisive o radiofoniche”.

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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

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Informazioni tesi

  Autore: Flavio Aulicino
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Economia
  Corso: Management
  Relatore: Giorgia Profumo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 156

FAQ

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