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Il processo di naming nel mondo videoludico

Informazioni tesi

  Autore: Nicholas Caputo
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Urbino
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Lorenzo Giannini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 91

Il nome, insieme agli altri elementi della visual identity, costituisce una componente strutturale dell’identità di marca ed è, pertanto, frutto di decisioni manageriali ponderate e significative. Esso rappresenta la prima vera forma di contatto tra la marca e, non solo il pubblico di consumatori al quale si indirizza, ma anche tutti i portatori di interesse legati all’attività aziendale: la denominazione del brand, per quanto costituita da poche, se non da una sola parola, trasmette l’essenza e il carattere dell’impresa. Lo stesso discorso potrebbe applicarsi a ciò che la stessa impresa offre; i prodotti o servizi sono manchevoli di significati intrinseci e, se non dotati di un nome evocativo e caratterizzante, difficilmente penetrano nella memoria del consumatore, con ripercussioni che si manifestano in primo luogo sulla brand awareness. Quest’ultima è presupposto di una comunicazione efficace, poiché “alle persone piace ciò che gli è familiare e sono pronte ad attribuire alle cose loro familiari attitudini positive” (Aaker & Joachimsthaler, 2000).
A partire da questa premessa, l’elaborato si pone l’obiettivo di analizzare e fare in modo che venga compreso l’enorme lavoro dietro la disciplina che è il Naming, con particolare menzione per una tra le branche più proficue del settore intrattenimento, ossia il mondo dei videogames. Si cercherà di risalire al ruolo del processo di naming nello sviluppo di un titolo, sia esso inserito nel contesto di una piccola casa produttrice indipendente o nell’ambito di una grande software house produttrice di titoli AAA (“tripla A”), espressione utilizzata per classificare, in modo informale, i videogiochi prodotti e distribuiti da publisher di medie o grandi dimensioni, per i quali è tipicamente previsto un budget di sviluppo e di marketing molto cospicuo. Infine, sarà presente una parte di ricerca empirica nella quale, in seguito alla sottoposizione di un’intervista, si raccoglierà la prospettiva di alcuni sviluppatori relativamente al loro modus operandi e, più in generale, alla materia in questione.

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2 Il processo di naming nel mondo videoludico Introduzione Il nome di marca rappresenta il volto con il quale si presenta un’impresa, il primo veicolo attraverso cui essa si pone sotto lo sguardo dei portatori d’interesse. Esso è compreso tra gli elementi che concorrono a formare l’identità visuale del brand e ha costituito, progressivamente in modo maggiore, oggetto di interesse da parte degli studiosi del settore negli ultimi decenni. L’elaborato fornirà, in primo luogo, una panoramica su alcuni concetti chiave della comunicazione d’impresa, utile a comprendere ciò che sarà osservato, in seguito, nella parte concernente strettamente il nome di marca e la sua collocazione nella video game industry. In particolare, si porrà sotto la lente d’ingrandimento l’identità della corporate, uno strumento strategico estremamente rilevante per la gestione della stessa, analizzando alcuni modelli (Rossiter e Percy, 1982; Bernstein, 1984; Kapferer, 1997), utili a orientare il board aziendale nella costruzione o nella modifica dei tratti distintivi della propria organizzazione. Inoltre, si cercherà di individuare la distinzione presente tra identità d’impresa e visual identity, concetti che sono stati a lungo sovrapposti, ma i quali mostrano un confine tutt’altro che flebile, fermo restando che la componente visuale costituisca una parte integrante dell’identity mix. La personalità d’impresa sarà un altro degli elementi presi in esame, poiché individua gli aspetti situati a un livello più profondo dell’impresa, ossia i suoi valori, la sua cultura e la sua storia, oltre al suo orientamento strategico. Nella seconda parte del presente lavoro il focus sarà diretto verso la disciplina costituita dal naming, ossia il processo di denominazione di marche e prodotti adoperato dalle imprese. In un mercato come quello attuale, caratterizzato da cambiamenti continui e repentini, il nome con il quale la marca si presenta assume una rilevanza sempre maggiore (facile riconoscibilità

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Parole chiave

videogiochi
naming
viodeludico
nome di marca
brand naming

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