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La comunicazione pubblicitaria online in tedesco e italiano: il caso BMW

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8 petrolifera del 1973. In questi anni si verifica, inoltre, una diminuzione del potere di acquisto e, quindi, della domanda. Si attesta una ripresa solo nel corso degli anni ‟80, in cui si manifestano alcune tendenze che si andranno consolidando sino ai primi anni ‟90 7 . È proprio negli anni ‟90 che ha inizio, con la comparsa delle nuove tecnologie informatiche, un‟ulteriore epoca dell‟evoluzione pubblicitaria, denominata appunto „era dell‟informazione‟, la quale prosegue tra critiche e elogi fino ai giorni nostri. L‟andamento discontinuo della crescita dei consumi procede inarrestabilmente, e il protagonista del periodo diviene il medium: telefonia, Internet, pay tv determinano la crescente complessità nell‟impatto della comunicazione su una società, che la pubblicità deve raggiungere e rapire 8 . Non esiste disciplina che non si sia confrontata con l‟immenso universo della pubblicità. La semiologia affronta la storia della comunicazione pubblicitaria nell‟ipotesi generale che essa abbia rappresentato e rappresenti tuttora uno straordinario laboratorio di produzione di discorsi e di linguaggi. La sociologia ne prende in considerazione la rilevanza nella creazione della realtà sociale e nella formazione dell‟identità nazionale, giacché in grado di definire risorse cognitive e culturali utilizzate dagli individui. L‟economia pensa al fenomeno pubblicitario come fattore fondamentale nella crescita del mercato e degli investimenti nel mondo della comunicazione. La pubblicità trae ausilio anche dalla psicologia, poiché deve creare nei destinatari il desiderio di possedere un crescente numero di cose moderne. A tal proposito i pubblicitari hanno constatato che un messaggio efficace riesce a sopraffare la resistenza delle abitudini facendo muovere ingenti quantità di merce. Per sortire tale effetto è necessario che la parola vada ricercata con estrema cura in quanto deve colpire una grande quantità di individui e deve essere ben ricordata. È indispensabile adottare un approccio multiplo per definire un così complesso fenomeno quale quello della pubblicità. La pubblicità è, prima di tutto, un‟istituzione sociale. Nei Paesi più sviluppati la pubblicità è divenuta un‟istituzione sociale grazie alle profonde trasformazioni socio-economiche che hanno portato ad una società capace di produrre e consumare beni in grandi quantità. Si tratta della già menzionata „società del consumo‟. Per favorire il consumo la pubblicità raggiunge i potenziali clienti attraverso i mezzi di comunicazione sociale, ossia i mass media (stampa, cartelli, radio, televisione, Internet, etc.) 7 Galdenzi (2004). 8 Codeluppi (2001).
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La comunicazione pubblicitaria online in tedesco e italiano: il caso BMW

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Informazioni tesi

  Autore: Manuela Di Martino
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Perugia
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Relatore: Franco Lorenzi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 131

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