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Differenze individuali negli effetti di contesto: il Cognitive Reflection Test

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Anteprima della tesi: Differenze individuali negli effetti di contesto: il Cognitive Reflection Test, Pagina 2
INTRODUZIONE
Gli individui effettuano quotidianamente delle scelte. Che si tratti di scelte ponderate e 
complesse, come l'acquisto di un'abitazione, oppure di scelte banali e ripetitive, come 
l'acquisto del pane, ciascun individuo instaura ed elabora un processo decisionale. 
Quando si deve prendere una decisione si deve considerare ed integrare un'elevatissima 
quantità di informazioni che permetta di generare delle alternative di scelta. Le opzioni 
così selezionate consentiranno di pervenire alla scelta dell'alternativa più consona. 
Pertanto il processo decisionale consiste nell'elaborazione delle informazioni per 
giungere ad un giudizio definitivo dopo aver valutato una serie di possibili alternative. 
Spesso le scelte frequenti ed automatiche comportano la messa in atto di procedure già 
sperimentate, senza un'analisi approfondita della situazione e delle alternative. Queste 
soluzioni vengono applicate in situazioni note, in situazioni in cui il decisore ha un 
tempo limitato per effettuare una scelta o in situazioni in cui non si riesce ad uscire 
dall'indecisione. In tutti questi casi, il decisore preferisce accontentarsi di soluzioni sub-
ottimali, piuttosto che acquisire e valutare nuove informazioni per elaborare una 
soluzione migliore.
I primi studi sulle decisioni risalgono agli anni '50. Lo scopo principale di queste 
ricerche era fornire una descrizione accurata di come un decisore si comporti di fronte 
ad un problema di scelta. Per molto tempo, il modello teorico, che ha cercato di spiegare 
il comportamento decisionale, si è basato su una prospettiva “normativa”. Tale teoria, 
rifacendosi all'elaborazione di teorie assiomatiche, cercava di fornire una norma di 
condotta razionale. Le strategie studiate dovevano costituire una descrizione di come il 
"decisore ideale" si sarebbe dovuto comportare per effettuare una scelta. Questi assunti 
sono alla base della Teoria dell'Utilità Attesa (Von Neumann e Morgenstern, 1947).
I presupposti di tale teoria hanno mosso svariate critiche e originato numerosi approcci 
alternativi a carattere “descrittivo”, che dimostrano l'incoerenza delle strutture di 
preferenza dei soggetti con il criterio dell'utilità attesa.
Dagli anni '70, quindi, si è cominciato a valutare se, e in quali condizioni, le preferenze 
espresse dagli individui violano la teoria normativa, cercando anche di elaborare ipotesi 
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Informazioni tesi

  Autore: Laila Groppi
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Massimo Warglien
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 151

FAQ

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