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Definizione di teorie cognitive sul consumatore

Teorie cognitive: hanno lo scopo di spiegare i processi di apprendimento del consumatore, esse rifiutano il modello stimolo-risposta, in quanto questo si basa sulla ripetizione di uno stesso stimolo e non considera nessun altro tipo di influenza.
Secondo la teoria cognitiva, invece, l’apprendimento dipende dall’atteggiamento, dal modo di pensare e dalla passata esperienza di un soggetto.
Inoltre l’apprendimento deriva anche dalla percezione di come si può raggiungere un certo obiettivo (questa teoria considera l’individuo come un essere pensante).
di Angelo Ancona
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