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Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità:

Riassunto del libro "Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità" di Marco Lombardi. Analisi dettagliata degli elementi che compongono lo studio del mondo della marca, del brand, delle agenzie, la creatività, il lavoro di gruppo, il consumatore ed il suo orientamento di acquisto.

Indice dei contenuti:

1. Definizione di Ambiguità 2. Definizione di Topos e Stereotipo 3. Definizione di Isotopia 4. Tropi 5. Definizione di Metafora 6. Definizione di Metonimia 7. Sineddoche e Antonomasia 8. Definizione di Iperbole 9. Definizione di Litote 10. Definizione di Ironia 11. Antitesi, paradosso, ossimoro 12. Definizione di Zeugma 13. Definizione di Chiasmo 14. Marca funzionale SOAP OPERA 15. Marca aumentata LOVE STORY 16. Marca totale BRAND-COM 17. Scorpion Brand 18. Narrow Casting 19. Pensare media neutral 20. Il potere della distribuzione 21. Il potere del pubblico 22. Nuovi trend di consumo 23. Le nuove adozioni dell’innovazione 24. Il nuovo atteggiamento di consumo 25. Il poligono delle comunicazioni 26. La chiave per il futuro 27. L’arena della pubblicità 28. Gestione di un gruppo 29. Generare un gruppo 30. Organizzazione di un’agenzia: esterno 31. Organizzazione di un’agenzia: interno 32. Studio degli effetti della pubblicità 33. Stimolare gli atteggiamenti dei consumatori 34. Come funziona la pubblicità 35. L’elaborazione della pubblicità 36. Modello di Vaughn 37. Modello di Rossiter & Percy 38. Modello ELM (Elaboration Likehood Model) di Petty e Cacioppo 39. Conoscenza di marca 40. Il Valore di marca 41. Brand Identity --> Kapferer 42. Brand Image 43. Brand Equity 44. Mondo della marca 45. Effetto azione 46. Brand genetics e Bav 47. La marca ad alta definizione 48. La marca come specie vivente 49. Profilo genetico di una marca 50. Auxologia di una marca 51. La forza di una marca 52. Power Grid 53. Gli archetipi di marca 54. Strategia di pubblicità 55. Comunicazione nel marketing strategico 56. Strategia pubblicitaria 57. Analisi degli obiettivi di marketing 58. Analisi situazionale 59. Rapporto consumatore/prodotto 60. Analisi della concorrenza 61. Mappe percettive 62. Comportamento di consumo 63. Definizione degli obiettivi pubblicitari 64. Miglioramento dell’immagine di marca 65. Aumento dell’intenzione d’acquisto 66. Posizionamento di marca 67. Il beneficio offerto dal prodotto 68. Piano integrato di comunicazione 69. Copy strategy 70. I benefit 71. Promotion Strategy 72. Copy brief 73. Brand Asset Valuator (BAV) e la copy strategy 74. Brand Portfolio e Copy Strategy 75. Una marca ombrello, più sottomarche 76. Tanti prodotti e una marca ombrello rovesciato 77. Giudicare la pubblicità 78. Metodo di lavoro 79. Conoscere la marca e il prodotto 80. Dare Tridimensionalità (identità, immagine e patrimonio di marca) 81. Generare, chiarire e valutare 82. Linee guida della pubblicità 83. Argomentazione comparativa 84. L’argomentazione comparativa in Italia 85. Argomentazione bilaterale più aperta 86. Argomentazione a vaccino e confutazione diretta 87. Approcci Creativi Emozionali 88. La commedia 89. Lo humor 90. La musica 91. L’ansia 92. L’irritazione 93. L’impiego di un Garante 94. Tre modelli interpretativi dell’azione endorser 95. Coerenza tra la Copy Strategy ed Endorser 96. Il BAV e il garante 97. L’anomalia 98. Diversi tipi di anomalia 99. Scelta tra emozione o ragione 100. La promessa a doppia barriera 101. Tecniche di creatività

 

Dettagli dei contenuti:

  • Autore: Priscilla Cavalieri
  • Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  • Corso: Relazioni Pubbliche
  • Esame: Tecniche pubblicitarie
  • Titolo del libro: Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità
  • Autore del libro: Marco Lombardi
  • Editore: Franco Angeli

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